黄山时亿网络科技有限公司
黄山旅游网站建设 | 黄山企业公司网站建设 | 黄山景点网站建设 | 在线咨询  
时亿网络 黄山时亿网络科技有限公司 黄山网站建设 黄山旅游网站建设 黄山网站推广,黄山旅游网站推广 黄山旅游网站建设案例 黄山域名、黄山网站空间 黄山时亿网络客户服务中心 黄山时亿网络
首页 > 网络营销-4个发展阶段
企业网站建设-上海网站制作-网站优化
 
网络营销-4个发展阶段
发布时间: 2009-05-09 09:41:57 被阅览数: 4979 次 来源: 黄山时亿网络科技有限公司

网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布,广告主对广告回应度的要求会更高;网络的时效性非常重要,网络广告的制作时间短,上线时间快,受众的回应也是立即的。因此传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同,这对现行的广告运作模式是一个很大的冲击。

网络广告的策划过程概括如下:

一、确定网络广告的目标
在广告学的理论中,对广告目标的讨论之所以重要,在于它揭示了消费者对广告信息反应的一般心理规律,从而确定了沟通能够影响营销的理论基础。广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。网络广告虽然与传统广告的传播渠道和表现方式不同,但是,精典的AIDA法则仍是网络广告在确定广告目标过程中值得遵循的规律。
在AIDA中:
1.第一个字母A是“注意”(Attention)或“知名”(Awareness)。在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
2.第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3.第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
4.第四个字母A是“行动”(Action)。最后广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
与传统广告媒体不同的是,网络广告的AIDA可以一气呵成,直接在网上完成AIDA的最重要一环——把广告阅读转化为行动。确定网络广告目标,应以沟通为核心,实现这一转换。

二、确定网络广告的目标群体
确定网络广告的目标群体,简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。

 

联系我们 | 付款方式 | 工作机会 | 问题解答 | 合作加盟 | 网站地图 | 友情链接 |  加入收藏
业务热线:13955962818 电话:0559-2313131 业务咨询QQ:85537957 版权所有 © 2001 - 2012 黄山时亿网络科技有限公司
公司地址:安徽省黄山市玉屏府39幢1801 邮编:245000 邮件:info@cn0559.com
时亿网络,近在身边的完美解决方案!
 
合作品牌 :黄山自驾游 黄山自驾游攻略 黄山自助游  黄山旅行社